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廣告法將為搜索引擎劃定法律界限
來源:aqseo.cn 發(fā)布時間:2014-5-5

    安慶網(wǎng)絡(luò)公司訊:當(dāng)下各類搜索引擎成為了人們獲取資訊的重要途徑,而多數(shù)主流引擎借助長期積累的公信力成功開展了廣告推廣業(yè)務(wù)。這既包括點擊付費模式廣告業(yè)務(wù)也包括競價排名。雖然也有反對者認(rèn)為如此獲利模式,有違搜索引擎的中立態(tài)度,但筆者以為,只要是對合格產(chǎn)品進(jìn)行推廣,并沒有進(jìn)行虛假宣傳,這兩種方式均與法律精神并不違背。

    其實,搜索引擎推廣產(chǎn)品和明星推銷產(chǎn)品在本質(zhì)上是一致的。如果在法律限度內(nèi)進(jìn)行運作,那么商家產(chǎn)品得到了宣傳,消費者獲取了資訊,引擎也因此獲利,本可以實現(xiàn)多贏局面。同時,消費者對于搜索引擎也有著選擇權(quán),這種選擇不僅在于選擇哪家引擎,也在于是否選擇任何一種引擎。引擎能夠得到認(rèn)可,消費者相信引擎搜索的結(jié)果,純粹是靠引擎自身的長期信用積累。因此,我們本無權(quán)利苛求搜索引擎必須保持利益上的中立。
    然而,搜索引擎對虛假、違法廣告予以推廣,甚至為之提供認(rèn)證、信譽擔(dān)保,就成為了違法廣告的同謀,脫離了法律的軌道。這種不端行為對社會的危害無疑是巨大的。首先,讓消費者得到了虛假信息,并使之陷入可能被欺詐的危險當(dāng)中。其次,引擎自身公信力也面臨質(zhì)疑和損耗,并將因此承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。再者,對于其他選擇該引擎推廣的合格商家并不公平,可能使之因引擎本具有公信力而付出的成本付之東流。最后,這將嚴(yán)重擾亂市場純凈,成為劣幣驅(qū)逐良幣的幫兇。
    需要指出的是,現(xiàn)行廣告法對于廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者定位較為涇渭分明,這確實符合傳統(tǒng)廣告的特征,而對于搜索引擎而言,其法律地位卻有些模糊,但這并不意味著搜索引擎是法外之地。
    從廣告法的立法本意看來,如果其只是將帶有違法廣告的網(wǎng)絡(luò)鏈接予以優(yōu)先,在搜索頁面顯著位置顯示,則可以看作是廣告共同發(fā)布者。如果其對之進(jìn)行認(rèn)證,并提供擔(dān)保,則應(yīng)視為廣告共同經(jīng)營者?梢,只要搜索引擎在客觀上對違法廣告起到了推波助瀾作用,都將為之付出法律代價。
    根據(jù)新修訂的消費者權(quán)益保護(hù)法。如果相關(guān)推廣被界定為廣告,消費者若有證據(jù)證明其因相關(guān)推廣購買了偽劣產(chǎn)品,搜索引擎也應(yīng)承擔(dān)對消費者賠償?shù)倪B帶責(zé)任?梢姡M者能否實現(xiàn)相關(guān)權(quán)利,關(guān)鍵在于如何對搜索引擎的推廣行為進(jìn)行界定。
    目前,廣告法正在修訂當(dāng)中,草案厘清并擴大了責(zé)任主體的范圍,如擬加強明星代言的法律責(zé)任,而對于搜索引擎卻并無涉及。這也意味著,追究搜索引擎的法律責(zé)任,并沒有直接法條可供引用,還需要根據(jù)其他條文理念進(jìn)行推導(dǎo)。事實上,搜索引擎在違法廣告中的法律責(zé)任是紛繁復(fù)雜的,需要嚴(yán)格區(qū)分參與程度以及是否謀利,亟待單獨拿出條文充分論述,對之公平、合理地厘清責(zé)任,既能起到追究現(xiàn)有不端行為的作用,更能為搜索引擎劃定法律界限,起到敲響警鐘的效果。 
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